关于中国动画产业模式的探讨

5、大众媒体应该承担更多的责任

很多人认为，动画片是依靠衍生产品的开发来回收成本和盈利的，而动画片的播出仅仅是衍生产品的广告而已。事实上，从日本、美国和欧洲成熟动画市场来看，大多数动画片制作还是为了在电视台播出，以赚取播出费为目的。但在国内电视台的动画片的播出费用非常低，电视台处于强势的“垄断地位”。

造成这种不平衡的原因主要有两点：首先国外动画片的冲击；其次是电视台市场化的必然结果。电视台迫于收视压力和广告收入的考虑，不大可能把国产动画片作为播出重点。因为，作为整体而言，国产动画片无法带给它们与电视剧、综艺节目等相等的回报。

大众媒体虽然生存环境也越来越艰难，收视率、落地费用等都成为其发展的瓶颈。但是，毕竟大众媒体还是具有雄厚的资本实力，有能力制作出比较精良的作品。在中国，我们无法指望出现类似迪斯尼那样的企业，能够收购大型电视台作为自己的发行渠道并改变被动局面。只能反过来希望大众媒体能够向下收购高水平的动画企业，作为自身节目制作的重要组成部分。

这种收购至少也有两个方面的问题：（1）由于中国大众媒体大多属于国家企事业单位，还都不属于股份制单位，因此市场化的收购行为可能性很小，即使收购也只能是国企之间的并购和重组，选择面很窄；（2）即使完成收购之后，电视台也不太可能让这些公司去制作动画，更多的可能是制作广告、频道保证等周边业务，因为这些业务可以带来直接效益。而动画片完全可以从国外廉价引进。出于这些问题的考虑，电视台往往干脆自己创建动画部，做一些粗糙简单的动画片满足低水平的需求，而不愿意在动画电视剧、动画电影上增加更多的投入。

我们当然不能强制性要求电视台去做动画片，因为这是违背市场规律的。但是从长期而言，电视媒体不应该只是播出平台，毕竟广告收入很难维持其利润长期稳定的增长，增加其它业务势在必行。而动画产业具有这样的潜力，为大众媒体的发展提供了广阔前景。因此，等时机成熟之后，电视台必然会积极参与到动画产业中来。