关于中国动画产业模式的探讨

（1）借助新型媒介的特点

动画产业的主要盈利点在于衍生产品，因此如何让动画作品传播得更广是关键。因此，除了需要有高质量的作品外，找到成本最低、效果最佳的发行方式，也是至关重要的一环。

日本动画之所以取得成功，很大程度上是抓住了电视这个媒体的特点。电视对画面的要求不高，需求量巨大，传播面很广。电视台大多由垄断性企业经营，动画制作企业很难从播映环节收回投资并获取收益。但是，电视能给动画形象带来品牌效应，因此动画衍生产成为日本动画的重要盈利渠道。

韩国有些动画公司的思路也类似。例如《流氓兔》系列Flash动画短片就是主要通过网络进行传播和发行，而动画制作公司通过衍生产品获取收益。

中国除了借鉴其他国家做法之外，也应该积极寻找新的突破口。例如，数字电视、手机电视就为动画片发行提供了新的发行渠道。充分利用电影、电视、互联网、广告、游戏、多媒体软件等各种能够承载动画的媒介，就可能闯出一片新的天地。

（2）借助其他行业的产业链曲线发展

动画产业不应该仅仅局限于动画电影、动画电视片等形式。动画就其应用而言，还涉及广告、游戏、家具设计、工业设计、多媒体等很多相关行业。而这些行业大多都已经形成了比较完整的产业链，具有资本增值的潜力。因此，动画可以先依附于这些行业，提高这些产业所生产产品的附加值，由此获得利润。

例如，动画在多媒体教育软件中可以更好的帮助学习者理解教学内容；动画在房地产楼盘销售中可以帮助买房者形象直观地了解楼盘的情况，等等。这些行业丰厚的利润，为动画产业的盈利提供了一定的可能性。