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国产小成本动画创奇迹 “喜羊羊”因何“喜洋洋”

作者:施晨露来源:解放日报2009-2-9 7:47:09

而在央视《新闻联播》等媒体对于“喜羊羊”火热上映的报道助推下,“喜羊羊”也迅速超越2009年第一个电影票房事件的意义,成为2009年第一桩社会关注的流行现象和话题。

“自1月16日到2月3日的整整18天里,‘喜羊羊’一直牢牢占据着上海单日票房的冠军位置。一只‘国产羊’赢过了梁朝伟(《赤壁》(下))、刘德华(《游龙戏凤》),把《马达加斯加2》、《闪电狗》等好莱坞动画大片远远甩在身后,即便在多年之后,仍会是中国电影发行放映史上的一个经典案例。”吴鹤沪表示。

“喜羊羊”缘何创造票房奇迹

制作成本仅为600万元,票房产出已超过10倍,“喜羊羊”创下的票房成绩以“奇迹”评价毫不为过。但这一票房奇迹的背后却绝不是偶然。

“早在元旦之前,影院每天都会接到很多观众来电,问的几乎都是‘喜羊羊’什么时候上映,这种热度甚至超过了《赤壁》(下)。针对‘喜羊羊’主要目标观众年龄层较低、家庭型观影将成为主流的特点,元旦期间,我们首次尝试推出家庭套票,一下子卖出了1000多套,相当于电影上映前就预先圈定了3000多名观众。因此,我们预估应该把这部影片当作百万元级的‘大片’来做。”永华电影城营销策划部高级经理李兰介绍,单影院可达到百万元级的影片相当于“007”、“超人”这样的引进大片标准,这一级别的影片上映时,影院一般会将70%-80%的影厅空间“让”给一部影片,而对于国产动画电影来说,这样的“礼遇”则是前所未有的。

令影院经理如此看好“喜羊羊”的原因是其有着坚实的群众基础。由广东原创动力2001年起开始制作的《喜羊羊与灰太狼》系列,起初只是相对简单的flash动画,2005年起,电视动画片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国50多家电视台播出,观众达数百万,长期占据电视动画收视前列。在北京、上海、广州等主要城市,目前已累计播出超过500集的《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%,大大超过同时段播出的境外动画片。几乎每天都会在荧屏上演的“狼羊大战”,使得很多观众早早认识了“喜羊羊”,相当于为电影上映做足了3年的“前期宣传”。而“喜羊羊”同名漫画图书一经推出,也创造了3个月内销量过百万册的纪录。从热门电视片到畅销书、大银幕电影,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的诞生可谓水到渠成。

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